docomo.com スマートフォンレポート1号

直近の4月、5月はほぼ同規模での売行きとなっており、NTTドコモ（以下ドコモ）が最多販売シェア（4 月：45.1%、5 月：44.5%）を記録している。一方で本調査内容からはドコモから他キャリア、特にSoftBankへの買い替えもうかがえる。またここ半年間での購入状況ではau及びSoftBank共に30%ほどのシェアを占めており、特に「iPhone4S」といった話題性の高い端末発売などがあると、各キャリアのシェア率はフィーチャーフォン時代ほどの差があまり感じられない状況となっている。

人気の高い機種を見ると、ドコモでは「Xperia acro HD（SO-03D）」が群を抜いており、約1/4ものユーザーが購入している。従来のフィーチャーフォンに搭載されていた防水機能やおサイフケータイ、ワンセグ等が備わったことや、その高機能性が主たる要因と思われる。

auを見ると、「iPhone4S」人気が最も高く、5月au端末購入者の約4割を占めているものの、「iPhone4S」が同月端末購入者の約7割を占めるSoftBankに比べるとその比率は低い。auは「auスマートパス」などAndroid向けサービスを拡充させていることもあってか、Android端末も一定数売れているのが特徴的。またこちらも「Xperia acro HD（IS12S）」が好調で、この端末はキャリアを越えて人気であることがうかがえる。

従来サービス認知経路として重要な役割を担っていたキャリアポータルだが、「dメニュー/au one market」を主な認知経路としてあげた人は約13%にとどまっており、有料サービス紹介の多いこのマーケットプレイスの特性が、現在のユーザーニーズとやや乖離しているように感じられる。

今後、スマートフォン広告市場で必要とされているものは、「良質で有力なスマートフォン媒体」や「リッチな表現力を持った広告商品」である。～中略～ヤフーはすでにYahoo!」のスマートフォン対応を行っており、通信事業者のスマートフォン版公式ポータルサイトとしては、NTTドコモの「dメニュー」、KDDIの「auポータル」が提供されている。ただ、それぞれPCサイトやフィーチャーフォンサイトほどの利用者数には至っておらず、これらの媒体も過渡期にある。現在、スマートフォンユーザーは2000万人ほどと見られ、今後スマートフォンへのユーザーの移行が進めば、これらサイトの利用者数も倍以上に増加する可能性は高く、スマートフォンにおける「マス媒体」にもっとも近い位置にあることは間違いないだろう。これらのスマートフォンサイトの媒体力が強力なものとなれば、「マス広告」として利用できる「広告枠」も成立することとなる。さらに、ポータル内の各コーナーでも、よりターゲットを絞った広告展開が可能な広告枠も設置されていく可能性が高い。

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